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El dirigente argentino Sergio Massa mantuvo un encuentro con el diputado brasileño André Janones y los estrategas políticos Chico Kertész y Rafael Marroquim, quienes participaron en la campaña del presidente de Brasil, Luiz Inácio Lula da Silva.
La reunión se desarrolló en las oficinas del Frente Renovador y se extendió durante aproximadamente dos horas.
Janones es reconocido por su participación en la construcción del denominado “Ejército de Lula”, una iniciativa de movilización y comunicación política en redes sociales. Por su parte, Kertész y Marroquim formaron parte de los equipos estratégicos vinculados a la campaña del mandatario brasileño.
El encuentro reunió a referentes de la política argentina y especialistas en comunicación electoral que tuvieron participación en la estrategia de campaña de Lula da Silva.
La reunión se realizó en el barrio porteño de Recoleta y estuvo centrada en el intercambio de experiencias políticas y herramientas de movilización digital, en un contexto de preparación para las elecciones presidenciales argentinas de 2027
En detalle, Janones es el impulsor del denominado “Ejército de Lula”, una estructura de comunicación política que se utilizó mediante WhatsApp para organizar a millones de simpatizantes, distribuir contenidos y promover la participación de los seguidores del mandatario brasileño. Según los reportes publicados sobre la campaña, el canal llegó a reunir a más de 10 millones de participantes.
El trabajo de Chico Kertész y Rafael Marroquim
Kertész y Marroquim formaron parte de NORDX, el equipo de comunicación que contribuyó a desarrollar la narrativa electoral de Lula, desde los mensajes difundidos por plataformas digitales hasta los anuncios audiovisuales. Su trabajo combinó producción de contenidos, transmisiones en vivo, análisis del escenario político y estrategias para ampliar el alcance de los mensajes entre distintos sectores del electorado.
Uno de los aspectos más destacados fue la articulación entre las redes sociales y la militancia territorial. La propuesta no se limitó a publicar mensajes en internet: buscó que los contenidos digitales impulsaran conversaciones, participación política y presencia en las calles. En esa línea, Marroquim promulgaba que la comunicación virtual debía traducirse en acciones concretas y votos.
Otro eje fue la construcción de un mensaje dirigido a los votantes indecisos y a quienes no tenían un conocimiento profundo de la trayectoria de Lula, especialmente los más jóvenes. Para ello, la campaña recurrió a piezas audiovisuales que repasaban su historia política y a contenidos adaptados a los hábitos de consumo digital de esas audiencias.
La estrategia también incluyó una disputa por el sentido de los mensajes de la oposición. Marroquim explicó que el equipo utilizó las referencias de Flávio Bolsonaro al modelo económico de Javier Milei para advertir a los electores sobre las posibles consecuencias de determinadas políticas de ajuste. De ese modo, la campaña buscó trasladar una discusión económica a situaciones concretas que pudieran resultar cercanas a la vida cotidiana de los votantes.
¿Por qué llamó la atención de Massa?
El interés de Massa radica en la posibilidad de adaptar esas herramientas al escenario político argentino, donde el peronismo busca reorganizarse de cara a los comicios de 2027. Tras su derrota frente a Javier Milei en el balotaje de 2023, el dirigente del Frente Renovador aparece entre las figuras que podrían competir por la representación de la oposición, en una disputa que también involucra al gobernador bonaerense Axel Kicillof.
La experiencia brasileña ofrece un modelo de comunicación que combina organización de comunidades digitales, circulación coordinada de contenidos, transmisiones en vivo y movilización fuera de las pantallas. Sin embargo, el desafío no consiste simplemente en replicar un canal de WhatsApp o multiplicar publicaciones, sino en adaptar los recursos a las particularidades del electorado argentino y construir mensajes que conecten con sus preocupaciones.
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