Uno de los atractivos turísticos estrellas es el Sitio Arqueológico Cerro El Toro, donde se realiza un centro de visitantes y acondicionamientos mediante el trabajo conjunto entre la Municipalidad de General Lamadrid y el Ministerio de Turismo y Culturas de la Provincia de La Rioja. El sitio fue habitado por poblaciones de la Cultura Aguada, entre los años 1000 y 1650 d.C, dejándonos como herencia valiosos restos arqueológicos que van desde petroglifos, zonas de viviendas, corrales de piedra, cerámica y/o construcciones en altura como lo es la Fortaleza de Cerro El Toro.Habitualmente, en el Sitio Cerro El Toro se realizan visitas guiadas y se sensibiliza sobre la importancia de proteger y hacer un buen uso del sitio.

Otro de los atractivos reuperados es la Quebrada del Yeso, conocida a nivel mundial por la carrera internacional del Dakar. La Quebrada del Yeso ha sido la más visitada en estos últimos meses; visitantes provenientes de casi toda la Provincia de La Rioja, provincias de Buenos Aires, San Juan, Salta, Misiones, Santa Fe, Mendoza, Formosa, Neuquén, Rosario, entre otras. El Yeso presenta formaciones rocosas con cierto grado de metamorfismo y entre capas, se observan depósitos laminados de yeso. Al interior de la quebrada se observan cursos de agua, escasa vegetación y un paisaje árido que le agrega tranquilidad al visitante. Es un lugar apto para diversas actividades deportivas y turísticas; elegida por el turismo de aventura 4X4.

El Departamento Lamadrid también cuenta como atractivo turístico visitado, el conocido localmente como El Túnel que actualmente es el atractivo postulante en el concurso provincial de “7 Maravillas Riojanas”; que busca promocionar y posicionar un nuevo producto turístico a nivel provincial.

El Túnel se caracteriza por un paisaje de cerros y escasos arboles de algarrobo, que crecen cerca de un canal de agua para potabilizar. Lo llamativo es que se ha construido un túnel, a unos 250 metros de altura, que atraviesa un cerro para darle paso al agua que proviene de los deshielos del Cerro Famatina. Luego de este túnel, el agua desciende hasta la zona de superficie. En el imaginario del visitante local y no local, El Túnel se ha instalado como un lugar agradable para el verano, acampar o realizar caminatas y actividades deportivas como el moutain bike.

Cabe destacar que alrededor de estos atractivos y otros también, se estimulan las cadenas productivas de artesanías, gastronomía, servicio de guiado local, comercio, alquiler de casas de familia y otros sectores económicos (o de servicios) que encienden la economía local de la mano del turismo.

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